Toyota jest pionierem we wdrażaniu do seryjnej produkcji aut hybrydowych, a przez ostatnich siedem lat sprzedała ich na rynku europejskim ponad 100 tysięcy egzemplarzy. Pierwszym seryjnie produkowanym samochodem o napędzie hybrydowym jest Toyota Prius, która znalazła w Europie ponad 73 tysiące nabywców. 27 tysięcy nabywców znalazły samochody hybrydowe marki Lexus, a więc z natury bardziej luksusowe. Rosnąca popularność tego typu aut jest podstawa prognozy sprzedaży na 2007 rok wynoszącej 44500 sztuk.